Туристический бизнес Санкт-Петербурга

В этом велика роль креативной экономики, еще более глубокого внедрения креативных индустрий в традиционные, из реального сектора. Именно об этом шла речь на пленарной сессии «Развитая креативная экономика — основа достижения национальных целей России», которая состоялась 25 сентября 2025 года в рамках деловой программы «Российской креативной недели».

Спикеры отметили, что инструменты ценностно ориентированной экономики помогают как достижению конкретных целей (например, в строительстве, автопроме, торговле), так и социальному развитию (поддержка семей, решение кадровых вопросов, улучшение здравоохранения и т.д.). Для успешной реализации проектов необходимы сотрудничество и координация между властями, креативным бизнесом и экспертным сообществом.

Заместитель начальника Управления Президента России по общественным проектам Александр Журавский подчеркнул, что страна учла международный опыт и уже достигла многого в понимании того, что такое креативная экономика: это функция практически всех сфер производства, создания любого продукта. Везде, где есть авторское право и применение человеческого интеллекта, всегда присутствует элемент креативности.

По его словам, инструменты и идеи ценностно ориентированной экономики помогают приходить к высоким результатам в самых разных процессах. Он добавил, что в российских регионах есть понимание того, какими методами достигать тех или иных показателей.

— Достаточно сказать, что, например, в ЯНАО каждая четвертая семья является многодетной. Казалось бы, причем здесь креативная экономика? Но, во-первых, там очень серьезное внимание уделяют урбанистике. Во-вторых, они делают такую рекламу, в которой образы из многодетных семей. Там папа, мама, а еще трое или больше детей. Как видите, реклама, образ жизни, урбанистика — все влияет на достижение показателей, — отметил он.

В этом году Министерство экономического развития России выступает стратегическим партнером «Российской креативной недели». На сессии замглавы ведомства Татьяна Илюшникова отметила, что увеличение доли креативной экономики в ВВП признано самостоятельной национальной целью, установлен ориентир — 6%.  По ее словам, креативные отрасли развиваются в четыре раза быстрее, чем традиционные. Значительное число россиян работает в креативном секторе, что вносит существенный вклад в развитие экономики страны. 

Ключевой задачей на текущий момент является выстраивание институциональных базисов и элементов в системе управления и поддержки креативных индустрий не только на федеральном, но прежде всего на региональном уровне.

— У нас разные регионы находятся на разной стадии осознания, внедрения, разворачивания институтов и инструментов развития и поддержки креативных индустрий. Мы видим, что только порядка 10 регионов дают сейчас вклад в 80% развития. Поэтому отдельной управленческой и важной институциональной задачей перед министерством и перед регионами стоит разворачивание всех базовых институтов развития и поддержки креативных индустрий именно в субъектах Федерации, — отметила Илюшникова.

По ее словам, ведомство сейчас собирает примеры лучших практик и инструментов. Регионам направлен модельный закон — документ, который содержит типовые правовые нормы. Он закрепляет критерии, по которым следует относить людей, юрлиц и индивидуальных предпринимателей к субъектам креативных индустрий, а также устанавливает порядок подтверждения этого статуса и ведения соответствующего реестра.

Директор Департамента комплексного развития территорий Министерства строительства и жилищно-коммунального хозяйства России Мария Синичич отметила, что сегодня рассматривается тренд на малые города. По ее словам, там важно улучшать качество среды для жизни. Для этого необходимо воспитывать команды на местах, чтобы они понимали ценность и важность создания любого творческого продукта на их территории.

— Подготовка именно муниципальных и региональных команд позволит перезапустить смысл территории и создать ту самую креативную составляющую индустрии в области личностного роста всех сотрудников и населения и позволит гордиться своими малыми городами, — отметила она.

Генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина отметила, что благодаря креативности появляются новые продукты и формируются инновационные пространства в таких сферах, как туризм, образование, агропромышленность, строительство, архитектура и промышленность. Она подчеркнула, что креативные индустрии способствуют быстрому развитию большинства секторов экономики. Это касается не только экономической устойчивости и сохранения национального культурного кода, но и цифровой трансформации, науки, а также развития регионов и городской инфраструктуры. 

Главный управляющий партнер по городскому развитию блока «Бизнес. Партнерство. Развитие» ВЭБ.РФ Ирина Макиева указала на то, что главный капитал современного города — креативные люди, которые притягивают к себе таких же личностей. Она отметила, что важно делать ставку на уникальность и идентичность. Этот принцип стоит учитывать в работе с российскими малыми городами, чтобы там можно было не только хорошо зарабатывать, но и интересно жить.

В большой стране невозможно внедрять позитивные новации одинаково, по стандарту. Каждый регион должен сам решать, как использовать свои сильные стороны, развивать креативную экономику. И тут на первый план выходит фигура губернатора. Сегодня это уже не просто администратор, а продюсер региона, создающий новые смыслы и задающий образ жизни на своей территории. Работа с креативным классом, развитие ценностно-ориентированных стратегий и формирование уникального культурного кода становятся ключевыми задачами для устойчивого развития. Об этом говорилось на сессии «Комплексное продюсирование регионов: ценностно ориентированные подходы в региональных стратегиях развития».

Президент АНО «Креативная экономика», директор Форума-фестиваля «Российская креативная неделя» и Национальной премии в сфере креативных индустрий Марина Монгуш отметила, что раньше Россия развивала свои города и территории, опираясь на сырьевой тип экономики. Но теперь пришла новая экономика — креативная.

— И вот мы, АНО «Креативная экономика», уже шестой год работаем с разными регионами и какие-то точечные решения предлагали, какие-то точечные решения попробовали. И кажется, что пришло время посмотреть, а можно ли системно выстроить работу по продюсированию регионов, которая позволит даже сырьевым регионам, сырьевым гигантам стать лидерами в новом типе экономики, — отметила Монгуш.

Начальник Управления президента Российской Федерации по общественным проектам Сергей Новиков указал на то, что продюсером региона в новейшей России всегда является губернатор.

— В регионах в целом ресурсы ограничены, но, может быть, именно креативные индустрии станут мощным драйвером роста. Все зависит от первого лица в продюсировании регионов. И так было всегда. Когда умный король приглашал к себе в страну деятелей культуры и искусства, наступал «золотой век». Продюсер региона, конечно, это губернатор, поэтому мне приятно, что губернаторы у нас сегодня присутствуют в очень широкой палитре, — сказал Новиков.

Генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов напомнил, что сейчас идет серьезная конкуренция между регионами: каждый ищет свое поле, в котором может закрепиться, и эти поля пересекаются.

— И, конечно, губернатор в сотрудничестве со своей командой определяет, куда пойдет его регион. Именно элементы креативной экономики дали первые сигналы жителям, что все начало меняться, народ изменился, — отметил он.

Глава Республики Мордовия Артем Здунов подчеркнул, что в регионе делается основной акцент на семью.

— Например, мы четко понимаем, что игрушка должна воспитывать в девочке будущую маму. В детских оздоровительных лагерях мы каждый месяц даем ребенку какой-то полезный навык, — указал он.

Глава Республики Саха (Якутия) Айсен Николаев отметил, что креативная экономика — не о железе, тоннах и каратах, а о человеческом капитале.

— Должна быть создана экосистема креативных индустрий — это образование, крупный бизнес, который в том числе должен являться заказчиком для малых предприятий креативной индустрии. Конечно же, это власть, которая должна поддерживать, соучаствовать и продвигать — этот институт развития должен быть создан, — сказал Николаев.

Губернатор Еврейской автономной области Мария Костюк заявила:

— У нас огромное количество талантливых людей, которым важно быть полезными и нужными стране. Им нужно находиться на той территории, где тебя ждут, где ты можешь творить и реализовать себя. Мы понимаем, что креативная индустрия удерживает население и наших новых героев на территории, будет новое село с другим укладом. Им лучше помогать работать на природе, где они защищены от городской агломерации и привыкают к новой норме жизни.

Важно сохранять лидерство там, где оно уже достигнуто, например, в цифровых сервисах. Цифровые платформы уже стали новой основой экономики, объединяющей людей, бизнес и контент в экосистему. Они трансформируют креативные индустрии, открывая новые возможности для малого и среднего бизнеса, способствуют распространению контента и созданию рабочих мест. Этой темы коснулись участники сессии «Экономика платформ: цифровая трансформация креативного сегмента».

Заместитель Министра экономического развития России Татьяна Илюшникова прежде всего подсветила законодательный аспект вопроса: напомнила, что в этом году приняты закон о развитии креативных индустрий и закон о регулировании платформенной экономики. Второй еще не вступил в силу, но уже идет активный диалог между регуляторами, представителями бизнеса и селлерами — предпринимателями, торгующими на маркетплейсах.

Говоря о связи малого бизнеса, платформ и креативной экономики, замминистра подчеркнула, что сопоставление ОКВЭДов, которые относятся к сектору креативных индустрий, с реестром субъектов МСП показало: 70-80% субъектов сектора — малые и средние предприятия, которые активно взаимодействуют с платформами. Из миллиона селлеров три четверти используют более чем один платформенный сервис.

 — Очевидно, что цифровые форматы и каналы продажи товаров, работ, услуг дают снижение издержек, расширение рынков, узнаваемость, снятие барьеров на вход. Для бизнеса это однозначно хорошо, и чем дальше мы будем развиваться, тем большую долю будут занимать цифровые каналы и продажи в портфеле предпринимателей, — убеждена замминистра.

«Безусловно, сегодня цифровые платформы дают хороший рост для развития экономики туризма», — считает заместитель Министра России по развитию Дальнего Востока и Арктики Антон Басанский.

По его словам, человек, видя по ТВ картинку красивого географического места, обычно не знает, как туда добраться. Цифровая платформа дает возможность попасть туда, куда хочется, путем приобретения тура. Туризм, в свою очередь, — драйвер креативной экономики.

— Местные этносы, местная эндемика — это то, что сегодня продает каждый регион. Потому что, приехав, например, на Дальний Восток или в Арктику, мы хотим что-то увезти с собой. Что-то свое, то, что сделано именно в этом регионе руками, и это не только сувениры, — отметил замминистра.

Директор по связям с государственными организациями «Авито» Дмитрий Гавриленко нарисовал среднестатистический портрет представителя креативной индустрии на своей площадке: человек в возрасте 25-44 года, соотношение мужчин и женщин — примерно 50/50.

По его словам, в компании сравнили первое полугодие 2024 и 2025 годов на предмет того, как люди на «Авито» чувствуют ценность креативных индустрий.

— Мы увидели взрывной рост как по спросу, так и по предложению, самые активные категории — реклама, PR, маркетинг, дизайн, рисование, программное обеспечение, — отметил Гавриленко.

Продюсер, основатель фестиваля науки и технологий GEEK PICNIC, конкурса CREATIVE GENERATION Николай Горелый, выразил, по его словам, визионерский взгляд. Как он заявил, платформа — это некая среда, инфраструктура, а субъект платформы — человек бизнеса, предприниматель, продюсер, который генерирует некий контент.

— И в этом смысле если платформы версии 1.0 конкурировали за аудиторию, ресурсы и внимание, то сейчас они должны конкурировать за этих предпринимателей, — считает Горелый.

В условиях цифровой трансформации и глобальных вызовов особую значимость приобретают традиционные духовно-нравственные ценности как основа национальной идентичности. Наше время требует новых походов к их сохранению, укоренению.

Креативные проекты, поддерживаемые Президентским фондом культурных инициатив, становятся мостом между прошлым и будущим, передавая культурное наследие через современные форматы и языки, о чем говорилось в ходе сессии «Традиционные ценности: живая сила современного общества».

Участники рассмотрели, как искусство и креативность могут укреплять общественные ценности, объединять людей и формировать устойчивый культурный код страны.

Посетители услышали мнения генерального директора Президентского фонда культурных инициатив Романа Карманова, российской синхронистки, трехкратной чемпионки Олимпийских игр, трехкратной чемпионки мира, девятикратной чемпионки Европы, заслуженного мастера спорта Марии Киселевой, российской певицы, композитора, поэтессы, телеведущей, предпринимательницы, народной артистки России Аниты Цой, руководителя проекта «Связь поколений 777. Фестиваль гончарного искусства в г.Таруса» Галины Старковой.  Мария Киселева рассказала, в частности, о постановке водного спектакля на военную тему, в которой сочетается спортивное и театральное искусство. По ее словам, донесение ценностей до аудитории очень зависит от подачи истории, в которую вкладываются важные смыслы.

Индустрия компьютерных игр бурно развивается во всем мире, Россия — не исключение. Поэтому нужно предусматривать не только позитивные стороны процесса, но и его риски, связанные с законодательными, финансовыми и технологическими вызовами. Этой теме было уделено внимание на сессии «Российский геймдев: глобальные перспективы и новые экосистемы».

Спикеры поделились видением, как добиться технологического суверенитета в геймдеве, затронули, в частности, вопрос отечественных движков. Они описали ситуацию с монетизацией в новых реалиях, подискутировали о решении актуального сегодня кадрового вызова.

В числе спикеров — индустриальный советник Агентства креативных индустрий, заместитель генерального директора Организации развития видеоигровой индустрии Александр Бодров, генеральный директор АНО «АКИ» Гюльнара Агамова, вице-президент QROAD Inc Джек Чжэн, основатель Фонда и акселератора "Инди Гоу" Владимир Вареник, член совета правления Палаты информационных технологий и телекоммуникаций Ахмед Эль Собки, генеральный директор компании Agate Academy Рестя Винда Астари, директор по развитию ВЦИОМ-Консалтинг Даниил Ермолаев, генеральный директор компании Antapura Иван Чен, глава департамента международных продаж QROAD Inc Ким Си Ву, директор по развитию видеоигровой индустрии Фонда развития инноваций Республики Саха (Якутия) Петр Гоголев.

Фото creative-economy.ru